Со своим брендом. Как приезжие осваивают модный чешский рынок

Подробности: Категория: Другие новости; Опубликовано: 15 Октябрь 2014; Просмотров: 1889

Сентябрь порадовал приятными модными событиями Mercedes-Benz Fashion Week и Prague Fashion Week, которые каждый год открывают путь в модный бизнес новым талантам. Как правило, коллекции представляют чешские и европейские дизайнеры. Но за бокалом шампанского, во время показов на юридическом факультете Карлова университета, я задумалась, насколько вероятен шанс упрочиться в модной индустрии Чехии иностранцам? Как прийти в другую среду с собственными идеями и добиться успеха? Чтобы разгадать секрет, я решила проанализировать путь к успеху самых влиятельных представительниц индустрии красоты Чешской Республики, родом из СНГ.

Разумеется, когда речь идёт о моде, нужно начинать с именитого дизайнера и уроженки Казахстана Жанны Бельской, начинавшей свой путь в Чехии. Жанна уже давно вышла на рынок и успела поучаствовать во множестве известных шоу, таких как Designblok и Prague Fashion Week. Недавно в узких кругах стало известно, что её новая коллекция 2014 уже полностью продана.

Как рассказывала сама Жанна, она пошла по тому же пути, что и многие европейские дизайнеры: окончила известный университет Polimoda и поучаствовала в нескольких показах молодых талантов. Таким образом её коллекции появились на страницах глянцевых изданий. Очень правильный ход для начала карьеры, но дальше было ещё интереснее — она проходит стажировку в парижском доме Cartier и получает статус одного из самых успешных молодых дизайнеров. Как итог — Жанна захватывает все возможные слои аудитории. Жанну представляют как дизайнера из Казахстана, однако она действительно популярна и успешна в Чехии. В случае Жанны путь был истинно европейским: долгим, трудоёмким, но беспроигрышным.

Свернём на любимую улицу модниц — Парижскую, куда русская красавица Алёна Семёнова привезла один из самых продаваемых брендов в мире — Escada. Она пошла по интересному и выгодному пути — франчайзингу, и теперь крепко держит руку на пульсе чешских модниц. Именитый и качественный бренд всегда найдёт своего покупателя, независимо от того, кто его продвигает. Здесь долго мудрить не нужно. Главное, правильно его преподнести и держать, что называется, марку.

Самым непонятным для меня был успех нового, но уже очень популярного московского бренда Chrisbery’s, с которым стартовала всего год назад Дарья Литвинова. Сегодня её клиенты — это чешские знаменитости, модели, актёры, в том числе и супермодель Петра Немцова. Публике всегда было интересно, как можно раскрутить совершенно новый бренд без большого количества инвестиций и широкомасштабной рекламы. Даша говорит: «Я начала с маленькой шоу-рум, так как выбрала абсолютно эксклюзивный бренд, который не предназначен для массовой аудитории. Живу в Праге более 15 лет, и мне всегда казалось, что здесь не хватает чего-то эксклюзивного. Это, например, платья для ярких женщин, которые не боятся выделяться из толпы. Открытие бутика было приурочено к Prague Fashion Night, а моими первыми гостями стали Барбора Бергова и Петра Немцова. Это мероприятие всегда широко освещается в изданиях топ-класса. Таким образом, я сразу заявила о том уровне, какой собираюсь поддерживать, и получила «правильных» клиентов». Многие эксперты рекламных агентств Чехии скептически относятся к направлениям моды hign level, но успех бренда подтвердил правильность стратегии: качество и эксклюзив всегда будут «на волне».

Одним словом, для продвижения модного проекта в Чехии, независимо от того, эмигрант ты или нет, достаточно минимальных инвестиций, в отличие, например, от американской индустрии. Достаточно определить свою целевую аудиторию и найти правильные пути в доставке к ней информации. При этом чешские знаменитости с радостью открывают свои двери новым течениям. Для тех, кто хочет пойти наиболее коротким путём, советую обратить взоры к торговым маркам, которые успешно существуют в других странах. Опираясь на их популярность, нужно всего лишь осведомить потенциальных покупателей о том, что теперь у них есть возможность купить любимый бренд в Праге.

Виктория Калита

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

Другие новости

Со своим брендом. Как приезжие осваивают модный чешский рынок

Рубрики новостей

40 м квартира в субарендну, Прага 2

Mafit Health — индивидуальные ЛФК и тренировки от болей в теле, кинезиотерапия, физиотерапия в Праге

СУДЕБНЫЕ ПЕРЕВОДЧИКИ В ПРАГЕ, 25-ЛЕТНИЙ ОПЫТ РАБОТЫ, РОМАН И ТАТЬЯНА ГУЕР

Русскоязычный бухгалтер в Праге. Ведение бухгалтерии в Праге

РУССКОЯЗЫЧНЫЙ АДВОКАТ В ПРАГЕ С 2009 ГОДА – JUDR. ДЕНИС КАШИЦЫН

ГИНЕКОЛОГИЯ, ЛЕЧЕНИЕ БЕСПЛОДИЯ И ВЕДЕНИЕ БЕРЕМЕННОСТИ В ПРАГЕ

ПРИЁМ ГОСЭКЗАМЕНА ПО ЧЕШСКОМУ ЯЗЫКУ, ПОДХОДЯЩЕГО ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ПМЖ И ГРАЖДАНСТВА ЧЕХИИ И ЭКСПРЕСС-КУРС (В2)

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КУЛЬТУРНЫЙ ДЕТСКИЙ ЦЕНТР В ПРАГЕ

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК: ИНДИВИДУАЛЬНО И В ГРУППЕ

ГРУМИНГ-СТУДИЯ GROOMMISTR

Глазной хирург в Праге, Андрей Артёмов, к.м.н.

TECHNOK.CZ - РЕМОНТ НОУТБУКОВ, ТЕЛЕФОНОВ И ТЕХНИКИ APPLE. ВЫКУП Б\У

ПИСЬМЕННЫЕ И УСТНЫЕ ПЕРЕВОДЫ С РУССКОГО НА ЧЕШСКИЙ И С ЧЕШСКОГО НА РУССКИЙ

АВТОСЕРВИС В ПРАГЕ

БУХГАЛТЕРИЯ В ПРАГЕ REMMER