О том, что в Чехии сложно красиво и стильно одеться, а ещё и за разумные деньги, хотя бы однажды задумывалась каждая русская женщина. Задумывалась и начинала искать «свой магазин». Кто-то останавливал выбор на таких марках, как Zara, Marks and Spenser, Next. Кто-то шёл в Кеnvelo или C&A. Очень узкая прослойка тратила деньги в бутиках на Парижской улице. Были и такие, кто ездил домой, в Россию, на Украину и одевался там. А потом удивлял своими нарядами чешское окружение, привыкшее к спортивному стилю в одежде, джинсам и прочим европейским «удобствам».
Екатерина Борзова, живя в Чехии, одевалась исключительно в родном Курске. Два года назад к Екатерине приехала сестра Мария (на фото в магазине), и девушки решили открыть в Праге магазин женской одежды от турецких производителей. 1 октября 2009 года двери магазина «Куколка» приветливо открылись. Название магазину дали русское, ведь целевая аудитория — это русские женщины.Женская одежда из Турции составляет гардероб немалой части женского населения России и Украины, но самое интересное, что 71 % экспорта готовой турецкой одежды в общей сложности приходится на страны ЕС. Лидирующее место среди них занимает Германия: она ввозит 50 % экспортируемого турецкого текстиля. За ней следуют Великобритания, Франция, Голландия. Кстати, очень часто импортируемая ими продукция реэкспортируется уже под европейскими марками. Многие популярные модные дома, такие как Pierre Cardin, Christian Dior, Hugo Boss, D&G, Cavalli, John Richmond, создают коллекции по собственным лекалам именно здесь.
Откуда что берётся?
Один из основных факторов, определяющих высокий уровень развития текстильной промышленности в Турции, — это значительные объёмы выращивания хлопка. По этому показателю ей принадлежит седьмое место в мире. Турция производит около 62 % хлопка Европы. Помимо хлопка в турецкой текстильной промышленности широко используется шерсть, а также шелк и различные виды синтетического волокна, причём практически все виды синтетики производятся из местного сырья. На сегодняшний день из 500 крупных предприятий Турции около 25 % заняты в текстильной отрасли.
Примечательно, что в становлении текстильной промышленности Турции немалую роль сыграл Советский Союз. В 1930-х годах с его помощью были построены и оснащены оборудованием несколько текстильных фабрик. Индустриальное производство в полном смысле этого слова развернулось в Турции лишь в 1970-х годах, тогда Турция сумела почти полностью отказаться от импорта готовой одежды, поскольку произошло насыщение внутреннего рынка. Современные турецкие производители ориентированы на экспорт, поэтому стремятся создавать одежду самых разных стилей, типов и дизайна. Это обеспечивает широкий круг потребителей и востребованность на рынках сбыта.
С Марией о моде и бизнесе
— Мария, а как относятся клиентки к турецким товарам?
— У наших женщин иногда ещё присутствует скепсис по поводу того, что товары произведены в Турции. Но он очень быстро исчезает после того как женщина воочию убедится в качестве одежды. Если вытачка на груди, она сядет на грудь, а не ниже или выше. В основном это модели итальянского и французского дизайна, которые шьются на турецких фабриках.
— Но ведь местные жительницы не придают такое значение брендам, да в общем-то и стилю…
— Женщины, которые одеваются в европейском стиле, очень боятся платьев. Думают, что платье можно надеть только «на выход». Но в платьях из «Куколки» можно пойти как в офис на работу, так и вечером в ресторан или театр. Чешские женщины реагируют на товар очень позитивно, хотя для них это диковинный магазин. Здесь они из футболки переодеваются в блузку и видят себя иначе. Распрямляются, подтягивают животики. Я бы хотела, чтобы благодаря нашему магазину женщина чувствовала себя женщиной. Даже если женщина надевает брюки, они должны подчёркивать её индивидуальность. Хотелось бы, чтобы женщина не забывала о платье, ведь это так красиво и сексуально.
— Наверное, в Праге уже есть магазины с подобным ассортиментом? Чем вы отличаетесь?
— В Праге есть магазины с подобным товаром, но их ассортимент беден. Наш товар уникален тем, что он находится в одном размерном ряду. Мы не возим большими партиями. Если у нас женщина купит блузку, то она может быть уверена, что в такой блузке больше никого не будет. Самая дорогая блузка у нас стоит 1.700 крон, но это действительно модель, которая сложна в изготовлении и пошита из качественного материала. Самое дорогое шерстяное платье — 1.900 крон.
— Как часто вы планируете обновлять коллекцию?
— Обновлять ассортимент планируется довольно часто — раз в месяц. В Турции шьют не сезонами, как это везде принято, а постоянно. Например, если в моде заклепки, то они будут всё обшивать заклёпками: брюки, пиджаки и прочее.
Скоро у нас в магазине ожидается новая зимняя коллекция пальто, курток и полупальто. Будет интересная цветовая гамма. Сейчас в Чехии преобладают серые, тёмные и коричневые тона, а у нас будет верхняя одежда ярких расцветок. В прошлом году весной у нас сестрой возникла огромная проблема — купить демисезонные пальто. Мы долго искали, купили себе по коричневому пальто каждая и ходили как близнецы. Пальто из новой коллекции будет стоить до 4.000 крон. Ближе к Новому году появится коллекция вечерних нарядов.
— Почему вы ограничились женской одеждой?
— Наверное, потому что я в ней разбираюсь. Хотя на мужскую одежду тоже есть планы…
Секреты от «Куколки»
За товаром Мария ездит в Турцию сама и, прежде чем купить, обязательно примеряет. Ей хочется, чтобы вещи садились на женскую фигуру «как положено» и чтобы её заказчицы всегда были довольны и выглядели в глазах окружающих «на все сто». Одежда, умение её носить, подбирать согласно случаю — для большинства деловых женщин сегодня не меньший капитал, чем знание иностранного языка или наличие базы данных потенциальных клиентов. Немаловажную роль в подборе наряда играет и цвет одежды.
Сегодня «Куколка» поделится несколькими секретами по выбору цветовой гаммы:
— женщине почти всегда идёт цвет ткани, подобранный под цвет её глаз;
— красный, коричневый, жёлтый и мягкие пастельные цвета — несколько полнят фигуру, а синий, зелёный, лиловый — зрительно делают фигуру стройнее;
— серый цвет идёт всем женщинам в любом возрасте (независимо от полноты) и может сочетаться почти со всеми цветами в различных оттенках, но лучше всего — с чёрным и красным.
— с рыжими волосами всегда хорошо сочетаются лиловые тона и зелёный цвет средней силы.
Ирина Лебедева
Адрес магазина: Cimburkova 5, Praha 3 — Žižkov. Проезд: трамваи №№ 5, 9, 24 до ост. Husinecká, далее 200 м по ул. Seifertova, третий поворот налево.
Часы работы: пн—пт: 10:00—19:00, сб и вс: 10:00—15:00.
Телефон: +420 776 109 835.
