Вы ещё смотрите сериалы? Тогда мы идём к вам!
Дочка моей знакомой по вторникам и четвергам смотрит на ТВ «Нова» любимый сериал «Клиника в розовом саду» (Ordinace v růžové zahradě). В это время её не тронь — человек переживает. И длится это уже третий год. А сериалу конца-краю не видно. Но моей знакомой несказанно повезло, ведь взрослеющее чадо могло «приклеиться» и к сериалу «Улица», который крутят на том же канале пять раз в неделю ещё до «Клиники». Прощай, школа...
Дёшево и сердито
Между телеканалами идёт война за зрителя. И за рекламодателя. Математика здесь простая: больше зрителей — выше тарифы, по которым продаётся рекламное время. Поэтому так придирчиво менеджеры телекомпаний исследуют показания пиплметров — приборов, способных зарегистрировать смотрибельность отдельных передач. Сериалы в этой войне наподобие стратегического оружия: раз собрав аудиторию, они способны удержать её у экрана надолго. И почти все телеканалы включили сериалы в свои программы — с несовершенным оружием войны не выигрывают. Чем длиннее сериал, тем лучше. Недаром проект «Улица» задуман на 10 лет, а может, и на больше. По замыслу авторов, сериал представляет собой слепок жизни некой безымянной улицы энного чешского города. Актёрам, задействованным в сериале пять раз в неделю по будним дням, впору переселиться в интерьеры «Улицы» насовсем. Только вот жить им пришлось бы в весьма скромных условиях.
Дело в том, что у всех чешских сериалов очень низкий бюджет. Сценарист «Клиники» Луция Конечна, например, рассказывает: «По сценарию идёт вечеринка, и администрация закупает для неё десять бутербродов. Актёры должны сыграть, как они веселятся и едят. На самом деле, они не смеют откусить ни крошки: возможно, придётся делать дубль и бутерброды ещё пригодятся». Из мебели покупается самое необходимое. Съёмки происходят в одной и той же обстановке. Отсутствуют массовки или многолюдные кадры. Сценаристов заставляют писать диалоги, как правило, для двух, максимум для трёх-четырёх действующих лиц. Для участия приглашаются актёры по принципу: одна-две звезды, несколько более-менее известных лиц и основная масса новичков актёрской профессии или непрофессионалов.
Почём нынче роли?
Оплата труда — это основная часть бюджетных расходов. Гонорары актёров разделены на три категории. В первую входят популярные звёзды, которые должны сыграть роль магнита. Им платят от 15-ти до 30-ти тысяч крон за съёмочный день. Говорят, что Хана Мацюхова, снимающаяся в «Улице» и получающая 20 тысяч за день (100 тысяч в неделю), за несколько лет стала миллионершей и одно время даже собиралась уйти на покой. Но её гонорар не самый высокий: своим гонораром могут похвастаться Вероника Жилкова (30 тысяч, сериал «Первый шаг» — ещё не вышел на экран) или Мартин Дейдар (35 тысяч, сериал «Камбэк»). Со звёздами иногда договариваются на «общем» гонораре: за 13 серий (стандартный объём) им предлагают как минимум полмиллиона, а актёрам с таким именем, как Йиржина Богдалова или Йозеф Абрхам, не меньше миллиона, несмотря на количество съёмочных дней.
Ко второй категории относятся менее известные актёры, получающие от 10-ти до 15-ти тысяч крон в день. В «Клинике» в их число входят Ян Щастный (14 тыс.), Тереза Косткова (12 тыс.), Барбора Мунзарова, Ян Ченский и Ян Каныза (10 тыс.).
Московский актёр Александр Минаев, снимавшийся в «Улице», в своё время, по некоторым сведениям, попал в третью категорию, где гонорары колеблются от 3-х до 6-ти тысяч за съёмочный день. В зависимости от популярности и пока сериал жив, гонорар может возрастать, и есть случаи перехода из одной категории в другую.
Реклама — двигатель сериалов
В общей сложности производство одной серии типичного сериала, наподобие «Клиники», обходится в 2 млн крон. Конечно, это ни в какое сравнение не идёт с американскими сериалами, вокруг которых крутятся бешеные деньги. Например, бюджетный рекорд в этом году держит там сериал «Пацифик» — о войне в Тихом океане: 10 серий стоили 200 млн долларов. А самым дорогим чешским проектом было продолжение популярного ещё при социализме сериала «Больница на окраине города» — 13 серий за 95 млн крон.
Но и небольшие чешские деньги надо вернуть и ещё заработать. Единственный путь к этому — реклама. Обратимся к примеру. Действие каждой серии «Клиники» прерывается тремя блоками рекламы, каждый из которых содержит 6 или 8 спотов (видеороликов). Во вторник за каждый из тридцатисекундных спотов рекламодатель платит в среднем 345 тысяч крон. Нетрудно посчитать, что один блок рекламы окупает затраты на серию. Всё остальное — прибыль. Интересно также, что самым дорогим является первый спот в блоке, потому что мы с вами его точно увидим, не успев переключиться на другой канал. Но... и там нас ожидает реклама: отдельные каналы наловчились и запускают свои рекламные блоки в одно и то же время.
В общем, надо смириться с тем, что сериалы делаются не для того, чтобы мы проливали слёзы у экрана — сериалы должны приносить прибыль. Я слёз давно не лью и забавляюсь тем, что ищу на экране так называемый продакт плейсмент — более ухищрённую форму рекламы. Вот героиня обнимает героя и шепчет: «Милый, ты так прекрасно пахнешь. Чем это ты надушился?». Герой в ответ называет марку какого-нибудь дорогого одеколона и добавляет его слоган, часто звучащий в рекламе. И будьте уверены — всё это оплачено рекламодателем.
Андрей Фозикош